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一线白酒集体“喝高” 淡季掀涨价潮

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今年的白酒涨价浪潮比往年来得更为猛烈。进入6月后,白酒市场传统的淡季,白酒企业却频频掀起“涨价潮”。洋河、泸州老窖均加入到提价大军中来。

在业内人士看来,消费升级浪潮下白酒行业的高增长则给了白酒企业提价的底气。目前,白酒行业已经处于分化期,中高端产品势头强劲,行业洗牌加速,那些具备深厚品牌力和强大渠道力的企业将会胜出。

近日,洋河股份发布消息,7月1日起同时上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。其中,海之蓝出厂价上涨4元/瓶,天之蓝上涨6元/瓶,梦之蓝系列分别上调5元/瓶和10元/瓶不等。终端供货价方面,海之蓝上涨60元/箱,天之蓝上涨100元/箱,梦之蓝平均涨幅达到百元,梦之蓝M9价格上涨提高600元/箱。

事实上,上半年多家白酒企业纷纷上调终端销售价格。6月19日泸州老窖宣布国窖1573上调线上销售价格至1099元。

今年1月份,茅台上调了终端销售价格上限,飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元。

五粮液紧随其后,公告宣布上调终端零售指导价,52度五粮液从969元上调至1099元。一名白酒经销商透露,“目前五粮液所有公司的订单超出全年的计划量”。

记者走访长沙芙蓉区一烟酒零售门店发现,水井坊臻酿8号,去年同期实际成交价在320元左右,今年上涨了30元。洋河梦之蓝3,去年在该店同期实际成交价大概在500元一瓶,今年提升了50元。

记者在走访中发现,今年白酒价格的上涨因素并未影响到终端销售,加之各种促销活动的施行,白酒市场呈现量价齐升的态势。

记者观察到,白酒行业终端销售价格的调整,主要集中在一线白酒。此轮白酒整体价格上行的重要原因,是前几年高端白酒去库存效果显现,加之今年以来原材料和制造成本的逐渐上行。

另外,消费升级浪潮下白酒行业的高增长则给了白酒企业提价的底气。

业内人士指出,白酒企业选择在淡季涨价是为了更好地观望市场反应,“消费旺季有很多不确定性,白酒淡季调价可以根据市场反应做出调整”。 记者丁蓉

分析 行业面临新一轮洗牌

业内人士表示,白酒行业呈现出整体复苏,商务及个人消费占比提升,政务消费占比下降明显。高端酒的品牌认知度和产品优势逐步凸显,这也使得高端白酒的市场份额有所上升,消费者的消费习惯逐渐向知名品牌集中,客单价也随着市场的变化在逐步提升。

业内人士分析,行业不断分化,一些品牌甚至出现了一酒难求的状况,而许多中小酒企,由于缺乏品牌知名度,不敢提价,却面临着原料成本、人工成本上涨的双重压力,白酒行业将面临新一轮洗牌。

 来源:中国酒业新闻  编辑:滚动新闻编辑组

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